TV-Quoten-Quatsch für “Zielgruppen”-Hörige
Dieser Eintrag stammt von Wolfgang Messer Am 18.8.2010 @ 20:11 In Fernsehen, Werbung, Internet, Medien, Journalismus | 3 Kommentare
Mal eben geguckt, wie viele Menschen außer mir gestern “[1] Mord mit Aussicht” im “Ersten” geschaut haben: Es waren über 6,2 Millionen, ein tolles Ergebnis für [2] eine sehr gelungene Serie. Die Zuschauerzahl und der Marktanteil von 20,5 Prozent waren einsame Spitze quer durch alle Sendungen und Programme am Dienstag.
Aber: Beim “[3] Kress-Quotencheck” (und nicht nur dort) reicht’s nur für Platz 13. Denn hier zählt für die Platzierung ausschließlich die ominöse “Zielgruppe 14-49 Jahre”, und da waren’s nur 1,36 Millionen Zuschauer und 11,9 Prozent Marktanteil. Die rund 4,8 Millionen anderen Fans der Serie aus den Altersklassen darüber und darunter fallen durch den Rost und interessieren offenbar nicht - in diesem Fall besonders absurd.
Screenshot: Kress.de
Die alte und [4] willkürliche Marketing-Erfindung der “werberelevanten” 14-49jährigen (unter anderem [5] vom damaligen RTL-Chef Helmut Thoma) wird aber inzwischen weder von der werbenden Wirtschaft noch von den Sendern [6] so richtig ernst genommen. Auch Thoma selbst hält sie heutzutage für überholt. Immerhin versammelt sich schon seit vielen Jahren eine riesige Kaufkraft bei den über 49jährigen (und teils auch bei den unter 14jährigen), die im Übrigen auch durchaus empfänglich für Werbebotschaften und neue Produkte sind.
Das hindert aber diverse Marketing-Fuzzis und vermeintlich “hippe” Medienredakteure nicht daran, diesen 14-49-Quatsch immer noch als Maßstab für ihre Quoten-Charts zu nehmen. Offenbar sind diese Jungspunde bei ihrer Methodik weitaus weniger flexibel als die “Alten” bei ihren Kaufentscheidungen.
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3 Kommentare To "TV-Quoten-Quatsch für “Zielgruppen”-Hörige"
#1 Pingback By Fastvoice-Blog » Blog Archive » “Alt” ist immer 20 Jahre älter als Du On 13.5.2011 @ 13.5.2011
[…] sagen einige Marketing-Fuzzis und “Medienredakteure”: “Sie verlassen jetzt unsere Kernzielgruppe 14-49 Jahre, einen schönen Lebensabend noch!” Obwohl: Da gibt’s auch andere Meinungen. Manche […]
#2 Pingback By Fastvoice-Blog » Blog Archive » Die Rundfunk-Haushaltsabgabe braucht eine neue Legitimation On 20.8.2011 @ 20.8.2011
[…] Sender ist - betriebswirtschaftlich gesehen - der Mensch ohnehin nur als Konsument und Teil einer ominösen Zielgruppe wichtig, als Empfänger von Werbebotschaften oder als Generator von “Page Impressions” […]
#3 Pingback By Fastvoice-Blog » Blog Archive » TV-”Quoten-Quatsch”: Kress reagiert auf Proteste On 2.3.2012 @ 2.3.2012
[…] fast zwei Jahren nerve ich regelmäßig diverse Online-Mediendienste in den Kommentarfeldern mit Kritik an den TV-Quoten für die “werberelevante Zielgruppe 14-49″. Diese frei erfundene Altersspanne war ein Ende der 1980er-Jahre vom damaligen RTL-Chef Helmut […]
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[1] Mord mit Aussicht: http://mediathek.daserste.de/daserste/servlet/content/5202846?pageId=&module
Id=4185890&categoryId=&goto=&show=
[2] eine sehr gelungene Serie: http://www.fernsehlexikon.de/7867/aussicht-auf-erfolg/
[3] Kress-Quotencheck: http://kress.de/tagesdienst/detail/beitrag/105751-der-kress-quotencheck-ard-aben
d-lockt-ueber-62-mio-zuschauer.html
[4] willkürliche Marketing-Erfindung: http://www3.ndr.de/sendungen/zapp/archiv/film_fernsehen/zapp526.html
[5] vom damaligen RTL-Chef Helmut Thoma: http://www.dwdl.de/story/20287/wer_hats_erfunden_thoma_und_die_zielgruppe/
[6] so richtig ernst genommen: http://www.faz.net/s/Rub475F682E3FC24868A8A5276D4FB916D7/Doc~ECB529DDA988D4670B5
AF6AF8656F368E~ATpl~Ecommon~Scontent.html
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