Ledvance startet mit einem Riesen-LED-Sortiment in den Lichtmarkt (Update 26.07.)

by Wolfgang Messer | 21.3.2016 10:07

Ab 1. Juli wird die bisherige Osram-„Lamps“-Sparte als neues Unternehmen namens „Ledvance“[1] rechtlich auf eigenen Füßen stehen. Bis zur „Lichtsaison“ 2016/2017 soll es dann ein größeres LED-Lampen-Sortiment geben als jemals zuvor bei Osram. Dazu kommt eine stetig wachsende Modellvielfalt bei integrierten LED-Leuchten und „intelligenter“ Lichttechnik wie dem „Lightify Home“-System. Die Traditionsmarken Osram und Sylvania werden aber weiterhin verwendet; Verbraucher müssen sich (noch) nicht an neue Namen gewöhnen.

Ledvance-Sortiment-Auswahl
Eine kleine Auswahl des künftigen Ledvance-Sortiments – teils noch als Prototypen abgebildet. Aber auch bei den Serienmodellen wird stets „Osram“ bzw. „Sylvania“ (Nordamerika) draufstehen und nicht „Ledvance“, obwohl das neue Logo (Mitte) doch recht hübsch aussieht. (Fotos/Grafiken: Osram-PR)

Zugegeben, es ist nicht ganz einfach zu verstehen, das mit dem „Carve-out“[2] der Osram-Sparte „Lamps“. Sicher ist: Da wurde und wird mit Hilfe einer Kölner Anwaltskanzlei[3] und der Wirtschaftskanzlei „Linklaters“[4] was aus der Traditions-Lichtfirma herausgeschnitten oder abgespalten[5], das ziemlich schnell an einen anderen Haupteigentümer gehen soll. Der könnte eventuell aus dem asiatischen Raum stammen, soll Herr über rund 9000 Mitarbeiter an weltweit 17 Produktionsstandorten[6] und in 50 Länder-Vertretungen sowie etwa zwei Milliarden Euro Jahresumsatz in über 70 Ländern werden und wird aktuell noch gesucht wurde am 26. Juli gefunden (siehe Update unten[7]).

Schon jetzt gibt es einen Namen[8] für die ab 1. Juli selbstständige Firma („Ledvance“), ein Logo[9], eine eigene Website[10] und einen designierten Geschäftsführer:

Hansen-Ledvance
Der Däne Jes Munk Hansen[11] präsentierte Mitte März stolz das neue Ledvance-Logo am Osram-Messestand der „Light + Building“ in Frankfurt/Main.

„Lamps“ steht nicht nur für „Lampen“

Sehr widersprüchliche Meldungen gab es jedoch lange Zeit in der so genannten Fach- und Wirtschaftspresse über das betroffene Produktsortiment. Der englische Begriff „lamps“ steht in diesem Fall nämlich nicht nur für traditionelle Lampen zur „Allgemeinbeleuchtung“ wie Glüh- und Halogen-, Kompaktleuchtstoff-, Hoch- und Niederdruckentladungslampen, sondern umfasst deutlich mehr:

Im Wesentlichen deckt sich das mit dem Teil des Lichtmarkts, über den ich hier im Blog vorwiegend schreibe. Alles andere[14] bleibt bei Osram:

Ledvance als Name eher noch im Hintergrund

Ledvance wird also keineswegs nur Abwickler von Low-Tech-Stromfressern mit stetig sinkender Bedeutung sein, sondern massiv in energiesparende LED-Zukunftstechnologien investieren. Nach außen hin ändert sich durch diesen Prozess kaum etwas – die in den jeweiligen Marktregionen bekannten Markennamen bleiben vorerst in der Werbung, den Verkaufsregalen, auf den Verpackungen und Produkten präsent:

Ledvance-Markennutzung

Das gilt übrigens auch nach einem Verkauf von Ledvance. Die Marken-Nutzung dürfte dabei wohl für mindestens zehn Jahre vertraglich zugesichert werden.

Und Osram gibt dem potenziellen Käufer noch mehr Anreize, um mit leuchtenden Augen das Bankkonto zu plündern und zuzuschlagen. Bis zum Start der nächsten Lichtsaison 2016/2017 soll das Ledvance-Sortiment[18] nämlich enorm ausgebaut werden – zu einer Modellvielfalt, die alles Bisherige von Osram übertrifft: Deutlich über 200 LED-Retrofit-Varianten aller Art (inklusive „Lightify Home“-Lampen, „SubstiTube“-T8- und T5-Röhren etc.) sowie jeweils rund 60 LED-Komplettleuchten für Endverbraucher[19] („Retail“) und Elektro-Großhandel[20] („Trade“) – einige schon bekannt, viele frisch entwickelt. Von den neuen LED-Lampen-Modellen sollen sogar etwa 60% in Deutschland produziert werden[21].

LED-Strahler mit Vollglas-Gehäuse

Ein paar dieser Retrofit-Neuheiten, von denen etwa die Hälfte in Deutschland produziert werden soll[22], hatte ich schon im Blog-Telegramm bzw. LED-Tagebuch vorgestellt; etwa die „Vintage“-Fadenlampen der „Edition 1906“[23] oder die „Duo Click Dim“- und „Active & Relax“-LED-Retrofits.

Ab Oktober wird’s zusätzlich eine große Palette von GU10/PAR16- und GU5.3/MR16-Strahlern mit Glaskörper und optischer Zentrallinse geben, Ledvance-GU5.3-Glas-Spotwahlweise dimmbar und mit Farbtemperaturen[24] von 2700 oder 4000 Kelvin (PR-Foto rechts). Sie sollen ihren Halogen-Vorbildern täuschend ähnlich sehen und beispielsweise traditionelle GU10-Lampen mit 35 bis 80 Watt ersetzen können, die ab September in der EU nicht mehr in den Verkehr gebracht werden dürfen.

Die meisten Modelle haben einen Halbwertswinkel[25] von 36 Grad – darunter alle dimmbaren Varianten, manche aber auch 120°. Letztere sind hochwillkommen, wenn mal keine eng fokussierten, sondern breit strahlende Lichtkegel gebraucht werden. Sie liefern beispielsweise mit nur 2,6 Watt 230 Lumen[26].

Deckenleuchten mit breitem Abstrahlwinkel

Osram-Ledvance-LED-Strahlerleiste-6x3W
Bei den kompletten LED-Spot- und Downlights für Endverbraucher[27] setzt Ledvance auf austauschbare, jedoch nicht dimmbare Vollglas-GU10-Retrofits mit 230 Lumen aus ca. 2,6 Watt, einer Farbtemperatur von 2700 Kelvin und einem sehr großen Abstrahlwinkel von 120 Grad. Die Preisempfehlungen liegen zwischen 11,95 Euro (einflammiger Strahler) und 54,95 € (sechsflammige Leiste, PR-Foto oben); ein Dreier-Downlight-Set[28] zum versenkten Deckeneinbau kostet aktuell (Juli 2016) bei „Bauhaus“ 22,50 Euro[29].

LED-Retrofits mit Schraubsockel sollen ebenfalls auf „Echtglas-Design“ umgestellt werden und seien ab Herbst mit klaren und matten Haubenvarianten zu haben. Bei den Lampen in Classic-A-„Birnen“-Form werde es außerdem erstmals einen rundstrahlenden 150-Watt-Ersatz mit satten 2452 Lumen geben.

19 neue LED-Fadenlampen-Modelle

Ledvance-Filament-AnwendungGleichzeitig erweitere sich die Produktpalette bei den LED-Fadenlampen[30] (Einsatzbeispiel im Osram-PR-Foto links): 19 neue Modelle mit „Filament“-Technik werden erwartet – sowohl dimmbar (bis 806 Lumen) als auch nicht dimmbar (bis 1521 lm als Ersatz für 100-W-Glühlampen).

Mit den neuen Formen „Globe“ und „Edison“ kämen zudem LED-Fadenlampen im Vintage-Look auf den Markt. Schon ab Sommer würden die bereits bekannten „GLOWdim“-Retrofits[31] mit variabler Farbtemperatur über den Kanal „Einzelhandel“ auch Endverbrauchern angeboten.Osram-Lightify-B40-TW

Schon jetzt gibt’s die teils schon länger angekündigten „Lightify Home“-Neuheiten[32]: Den „Lightify Switch“-Schalter mit acht individuell konfigurierbaren Funktionen, die via App und „Switch“ schaltbare Steckdose „Lightify Plug“ oder die „Classic B 40 Tunable White“ als erste Lightify-Lampe in Kerzenform mit E14-Sockel (PR-Foto rechts). Dieser 40-Watt-Ersatz kann die Farbtemperatur stufenlos zwischen „Warmweiß“ (2.700 Kelvin) und „Kaltweiß“ (6.500 Kelvin) verändern.

Der Lightify-Strahler „PAR16 RGBW“ mit GU10-Sockel und vier LED-Typen bietet dagegen nicht nur dimmbares weißes Licht, sondern zusätzlich über 16 Millionen mögliche bunte Farbmischungen.

Im Großhandel heißt es „Ledvance Osram“

Ledvance-Trade-Sortiment

Mit dem doppelten Markennamen „Ledvance Osram“ tritt die bisherige „Lamps“-Sparte beim professionellen LED-Leuchten-Portfolio für Elektrogroßhandel und Installateure[33] an. Die knapp 60 Modelle in den acht Produktfamilien „Downlight“, „Spot“, „Damp Proof“, „Linear“, „High Bay“, „Panel“, „Surface Circular“ und „Floodlight“ bieten eine Effizienz[34] von maximal 120 Lumen/Watt, bis zu 50.000 Stunden Nennlebensdauer[35] und fünf Jahre Garantie (das PR-Foto oben zeigt einen kleinen Ausschnitt des Sortiments). Erhältlich seien die neuen Leuchten ab Juli 2016; weitere Varianten sollen im Herbst folgen.

Ledvance-Downlight-prototyp

So kommen beispielsweise mit einem einbaufertigen LED-Downlight (PR-Foto oben) und einem LED-Spotlight zwei stromsparende und bei einer Nennlebensdauer von bis zu 30.000 Leuchtstunden auch langlebigere Ersatzprodukte für Kompaktleuchtstofflampen bzw. Halogenspots in den Handel. Zur Erstinstallation genüge ein runder Ausschnitt in der Zwischendecke. Eingesetzt werden könnten sie sowohl in Wohngebäuden als auch im professionellen Bereich.Ledvance-Damp-proof
Ledvance-Surface-CircularDank Schutzart[36] IP65 seien die neuen „Damp Proof“-Feuchtraumleuchten für den Einsatz in Außenbereichen prädestiniert (Foto oben). Sie könnten „werkzeuglos“ und ohne das Risiko einer elektrostatischen Beschädigung der LED-Module angeschlossen werden; auch eine Durchgangsverdrahtung sei möglich.

Die runden „Surface Circular“-Leuchten mit einem Durchmesser von 35 und 40 cm seien als Wand- oder Deckenleuchte einsetzbar. Mit IP44 taugen sie auch für Feuchträume ohne direkten Witterungseinfluss, wie Garagen, Parkhäuser oder Keller (Foto rechts). Die integrierten Leuchten strahlen mit 120 Grad Halbwertswinkel – es gibt sie wahlweise mit 3000 oder 4000 Kelvin, außerdem als „intelligente“ Modelle mit Bewegungs- oder Tageslichtsensor.

Drahtlos vernetzte LED-Röhren mit Sensor

Die neuen „SubstiTube Advanced UO“-T8-LED-Röhren[37] in Profi-Ausführung sollen bis zu 3.600 Lumen bei 150 lm/Watt Effizienz[38] liefern – eine weitere Serienableitung des bereits 2014 vorgestellten 205 lm/W-Prototyps[39] („UO“ steht für „Ultra Output“). SubstiTube-Connected-SensorFür die Flaggschiffe der Serie, die „SubstiTube Connected“-Modelle[40], gibt es einen PIR-Sensor (PR-Foto rechts), der Tageslicht und Bewegung erkennt und bis zu 50 dieser Röhren drahtlos via „ZigBee Light Link“[41] steuern kann. So wird das Licht automatisch und stufenlos heruntergedimmt, wenn es nicht gebraucht wird.

Damit steigt das Stromsparpotenzial gegenüber herkömmlichen Leuchtstoffröhren-Installationen auf bis zu 90% – beispielsweise in Parkhäusern, wo eine komplette Umrüstung auf „intelligente“ LED-Beleuchtung ohne Strippenziehen oder Laptop-Programmierung möglich ist. Ein Schraubendreher genügt normalerweise. Außerdem gibt es ab der kommenden „Lichtsaison“ von Osram erstmals auch LED-Ersatz für T5-Röhren, der in der „UO“-Variante bis zu 5.600 Lumen bei 150 lm/W bietet.

Falls Ihnen der Kopf jetzt nicht schon raucht vor lauter Neuheiten, könnte ich Ihnen noch was zu den 60 Ledvance-„Retail“-LED-Komplettleuchten[42] für Endverbraucher erzählen, die mit der Traditionsmarke „Osram“ im Einzelhandel, in Baumärkten etc. beworben werden – als Arbeitsleuchten, Spots, Downlights, für Wand und Decke … nein? Genug gelesen für dieses Mal? Okay, dann haben Sie sicher auch Verständnis, dass es hier im Blog sicher keine ausführlichen Tests[43] aller rund 150 Ledvance-Neuheiten geben wird. 😉

Ledvance geht an chinesisches Konsortium

Update 26.07.: Heute teilte Osram mit[44], dass die abgespaltene Sparte Ledvance an ein Konsortium aus China verkauft werden soll. Es bestehe aus dem strategischen Investor IDG Capital Partners[45], dem chinesischen Licht-Unternehmen MLS Co., Ltd.[46] und dem staatlichen Finanzinvestor Yiwu State-Owned Assets Operation Center[47]. Der Kaufpreis liege bei über 400 Millionen Euro. Der weltweite Hauptsitz von Ledvance soll weiterhin in Garching (Bayern) bleiben; Jes Munk Hansen und das Führungsteam behalten ihre Positionen.

Berlien-Yu-Qinghuan-Munk-Hansen
Vereinbarten den Verkauf von Ledvance: Osram-Vorstandschef Dr. Olaf Berlien, Antony Yu (IDG-Partner), MLS-Chef Sun Qinghuan und Ledvance-Geschäftsführer Jes Munk Hansen (von links, PR-Foto: Osram)

Zusätzlich bekomme Osram in den nächsten Jahren Lizenzzahlungen für die Nutzung von Markenrechten. Ledvance hatte ja zuvor schon von Osram die Zusicherung, weiterhin die Marken Osram und Sylvania für die Produkte nutzen zu dürfen. Die Urheber- und gewerblichen Schutzrechte (IP) seien so geregelt, dass das Konsortium und Ledvance weiterhin globale Innovationen und Produktentwicklungen vorantreiben könnten. Daneben gebe es eine „strategische Liefervereinbarung“ zwischen Osram bzw. Osram Opto Semiconductors und MLS, die vorsehe, dass MLS drei Jahre lang LED-Chips und LEDs aus dem neuen Osram-Werk in Kulim (Malaysia) bezieht, sobald dort die Produktion anlaufe.

Vorerst kein zusätzlicher Personalabbau

Der Transaktion konzentriere sich auf Wachstum und werde „durch die geringe Überschneidung der jeweiligen organisatorischen Strukturen der beteiligten Unternehmen keine zusätzlichen Personalmaßnahmen nach sich ziehen“. Betriebsvereinbarungen und Sozialpläne würden für Ledvance bis Ende 2018 nicht verändert; die vollständige Tarifbindung und der Kündigungsschutz für die Belegschaft in Deutschland blieben also erhalten.

Der Verkauf unterliege „bestimmten Abschlusskonditionen“ und stehe unter dem Vorbehalt der Zustimmung der zuständigen (Kartell-)Behörden. Der Abschluss der Transaktion werde im Lauf des nächsten Osram-Geschäftsjahres (endet im September 2017) erwartet.

Mehr zum Thema:

Der Westen contra China: Warum Lichttechnik-Deals scheitern können[48]

Osram setzt im Licht-Markt auf Technologie statt Masse – andere auch[49]

LED-Tagebuch (KW 45): Soleriq-Fäden, Watt-Verwirrung, Osram-Zeitplan[50]

LED-Tagebuch (KW 11): Edition 1906 …[51]

Im Test: Osram-„GLOWdim Filament“-LED-Lampe – netter Versuch[52]

Im Test: E27-LED-Fadenlampe von Osram mit 6 Watt und fast 900 Lumen[53]

Links/Quellen:
  1. „Ledvance“: https://www.ledvance.de/ledvance-im-ueberblick/index.jsp
  2. „Carve-out“: https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Equity_Carve-out&redirect=no
  3. mit Hilfe einer Kölner Anwaltskanzlei: http://www.juve.de/nachrichten/deals/2015/06/carve-out-osram-gliedert-mit-seitz-das-lampengeschaeft-aus
  4. der Wirtschaftskanzlei „Linklaters“: http://www.linklaters.com/TranslatedNews/LatestNews/2015/Pages/Linklaters-advises-Osram-spin-off-lighting-business.aspx
  5. herausgeschnitten oder abgespalten: http://fastvoice.net/2015/04/29/osram-setzt-im-licht-markt-auf-technologie-statt-masse-andere-auch/
  6. rund 9000 Mitarbeiter an weltweit 17 Produktionsstandorten: http://www.voltimum.de/artikel/ledvance-bringt-das-licht-die-zukunft
  7. Update unten: #Ledvance-Verkauf
  8. einen Namen: http://www.osram.de/osram_de/presse/pressemeldungen/_wirtschaftspresse/2016/osram-praesentiert-namen-des-lampengeschaefts-ledvance/index.jsp
  9. ein Logo: http://fastvoice.net/2016/03/13/led-tagebuch-kw-10-vx-filterscheibe-defekte-leuchten-ledvance-logo/
  10. Website: https://www.ledvance.de/index.jsp
  11. Jes Munk Hansen: https://de.linkedin.com/in/jesmunkhansen?trk=pub-pbmap
  12. LED-Retrofits: http://fastvoice.net/2014/01/07/was-genau-sind-led-retrofits/
  13. „Lightify Home“-Palette: http://fastvoice.net/2014/03/30/osram-neuheiten-lightify-lichtsteuerung-classic-a40-oled-leuchte/
  14. Alles andere: http://www.osram.de/osram_de/presse/pressemeldungen/_wirtschaftspresse/2016/osram-nennt-weitere-details-seiner-drei-saeulen-strategie/index.jsp
  15. Osram Opto Semiconductors: http://www.osram-os.com/osram_os/en/
  16. („Specialty Lighting“: http://www.osram.com/osram_com/products/led-technology/specialty-lighting/index.jsp
  17. „Lightify Pro“-Sortiment: http://www.osram.de/osram_de/tools-und-service/tools/lightify---intelligentes,-vernetztes-licht/lightify-pro---intelligentes,-vernetztes-licht-fuer-den-professionellen-bereich/lightify-pro-produkte/index.jsp
  18. Ledvance-Sortiment: https://www.ledvance.de/lb2016.jsp
  19. für Endverbraucher: https://www.ledvance.de/timelessly.jsp
  20. Elektro-Großhandel: https://www.ledvance.de/led-luminaire.jsp
  21. etwa 60% in Deutschland produziert werden: https://www.ledvance.de/all-glass.jsp
  22. etwa die Hälfte in Deutschland produziert werden soll: https://www.ledvance.de/unternehmen/presse/pressemitteilungen/2016/glaeserne-led-lampen-von-ledvance/index.jsp
  23. „Vintage“-Fadenlampen der „Edition 1906“: http://fastvoice.net/2016/03/20/led-tagebuch-kw-11-edition-1906/
  24. Farbtemperaturen: http://fastvoice.net/2012/06/06/led-licht-der-schein-kann-trugen/
  25. Halbwertswinkel: http://fastvoice.net/2013/02/12/led-lampen-und-das-winkel-dilemma/
  26. Lumen: http://fastvoice.net/2013/02/23/die-lumen-falle-wie-lichtstrom-werte-hinters-licht-fuhren/
  27. LED-Spot- und Downlights für Endverbraucher: https://www.ledvance.de/timelessly.jsp
  28. Dreier-Downlight-Set: http://catalogue.osram.info/de/OSRAM_Retail_Leuchtenprogramm_2016-2017_de/index.html#34
  29. bei „Bauhaus“ 22,50 Euro: https://www.bauhaus.info/einbauleuchten/osram-led-einbauleuchten-set-/p/24543985
  30. LED-Fadenlampen: http://fastvoice.net/2016/02/02/im-test-e27-led-fadenlampe-von-osram-mit-6-watt-und-fast-900-lumen/
  31. „GLOWdim“-Retrofits: http://fastvoice.net/2016/02/07/im-test-glowdim-led-lampen-von-osram-der-letzte-dreh-fehlt-noch/
  32. schon länger angekündigten „Lightify Home“-Neuheiten: http://fastvoice.net/2015/09/27/led-tagebuch-kw-39-lichttag-neues-fuer-lightify-china-schrottlampen/
  33. LED-Leuchten-Portfolio für Elektrogroßhandel und Installateure: https://www.ledvance.de/unternehmen/presse/pressemitteilungen/2016/ledvance-led-leuchten-portfolio-fuer-profis/index.jsp
  34. Effizienz: http://fastvoice.net/2013/01/28/wie-effizient-ist-led-beleuchtung/
  35. Nennlebensdauer: http://fastvoice.net/2014/01/16/led-nennlebensdauer-alles-ueber-leuchtstunden-und-schaltzyklen/
  36. Schutzart: https://de.wikipedia.org/wiki/Schutzart#IP-Schutzziffern
  37. „SubstiTube Advanced UO“-T8-LED-Röhren: http://www.osram.de/osram_de/produkte/led-technologie/lampen/led-roehren/substitube-t8-em/substitube-advanced-ultra-output/index.jsp
  38. bis zu 3.600 Lumen bei 150 lm/Watt Effizienz: https://www.ledvance.de/intelligent-wide-area.jsp
  39. 205 lm/W-Prototyps: http://fastvoice.net/2015/05/13/neue-osram-led-roehren-nutzen-technik-aus-dem-rekord-prototyp/
  40. „SubstiTube Connected“-Modelle: https://lb2016.osram.de/lamps/plaza/beleuchtung-fuer-professionelle-kunden/led-tubes/product_highlights.jsp
  41. „ZigBee Light Link“: https://de.wikipedia.org/wiki/ZigBee#ZigBee_Light_Link
  42. 60 Ledvance-„Retail“-LED-Komplettleuchten: https://www.ledvance.de/timelessly.jsp
  43. ausführlichen Tests: http://fastvoice.net/2016/02/02/im-test-e27-led-fadenlampe-von-osram-mit-6-watt-und-fast-900-lumen/
  44. teilte Osram mit: http://www.osram-group.de/de-DE/media/news/press-releases/pr-2016/26-07-2016
  45. IDG Capital Partners: http://www.bloomberg.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=22297
  46. MLS Co., Ltd.: http://www.bloomberg.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapid=145870509
  47. Yiwu State-Owned Assets Operation Center: http://www.bloomberg.com/profiles/companies/1274279D:CH-yiwu-state-owned-assets-operation-center
  48. Der Westen contra China: Warum Lichttechnik-Deals scheitern können: http://fastvoice.net/2016/11/07/der-westen-contra-china-warum-lichttechnik-deals-scheitern-koennen/
  49. Osram setzt im Licht-Markt auf Technologie statt Masse – andere auch: http://fastvoice.net/2015/04/29/osram-setzt-im-licht-markt-auf-technologie-statt-masse-andere-auch/
  50. LED-Tagebuch (KW 45): Soleriq-Fäden, Watt-Verwirrung, Osram-Zeitplan: http://fastvoice.net/2015/11/08/led-tagebuch-kw-45-soleriq-faeden-watt-verwirrung-osram-zeitplan/
  51. LED-Tagebuch (KW 11): Edition 1906 …: http://fastvoice.net/2016/03/20/led-tagebuch-kw-11-edition-1906/
  52. Im Test: Osram-„GLOWdim Filament“-LED-Lampe – netter Versuch: http://fastvoice.net/2016/09/13/im-test-osram-glowdim-filament-led-lampe-netter-versuch/
  53. Im Test: E27-LED-Fadenlampe von Osram mit 6 Watt und fast 900 Lumen: http://fastvoice.net/2016/02/02/im-test-e27-led-fadenlampe-von-osram-mit-6-watt-und-fast-900-lumen/

Source URL: http://fastvoice.net/2016/03/21/ledvance-startet-mit-einem-riesen-led-sortiment-in-den-lichtmarkt/